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微信“看一看”再度改版,张小龙意欲何为?

2019-05-29 29

 
      


作者 / 速途网 吴佳馨

想要知道你的朋友最近七天在看什么?在微信上,已经成为可能。

就在今日,速途网发现微信看一看再度改版,只需要点击好友昵称,即可看到朋友在最近七天内的“在看”文章。


微信上线看一看,已有一段时间。在App Store的版本更新记录里,最早出现“看一看”字样,是在5个月前的7.0.0版本中。此后,微信也多次进行版本更新,来完善这一功能。

最明显的差别,莫过于文章底部用来表达用户在看甚至喜爱文章的字样,由此前的“赞”,变更为后来的“好看”,甚至是现在的“在看”。“看一看”功能也因此而衍生出“在看”、以及“朋友在看”。

不过对于这项功能,用户的态度却是两级分化。看好者认为,微信上的好友多为与自己志同道合中华娱乐的人,所以这项功能的出现,能够让他在自己的喜好方面,有更进一步的了解,也能够与好友有更多的共同语言。

至于不看好者则认为,微信的这项功能,就像QQ空间此前推出的“那年今日”一般,将属于自己的东西展示给外界,社交压力也由此而来。

“我的微信里有不少工作上的人,原本我喜欢看什么公众号,他们也不知道。但微信有了这一功能以后,我便不再轻易点赞。”王磊告诉速途网,“我并不想把自己的喜好展示给我并不是很熟悉的人。”

也正是因为两级白金会分化太过明显,微信之父张小龙想要干什么,让不少用户都很好奇。速途网认为,这或许出于两点:

第一点,便是内容。随着微信公众号的发展,一个较为明显的变化就是粉丝积累的速度逐渐减缓。一个新号,想要从0到十万粉甚至百万粉,并实现流量变现,仅仅依靠朋友圈推广不再现实。

在2019年的微信公开课上,张小龙对此做出过解释。在他看来,早期的微信公众号能够迅速增粉并实现变现,因为符合二八定律,即为有20%的人挑选信息,80%的人通过20%的挑选来去阅读文章。但随着时间的发展,用户的阅读渠道也不断增加,如果在内容质量上没有持续的特别好的内容,用户黏性会有所降低。

当“朋友在看”让很多人不愿再点赞时,优质的内容无疑是破局的关键。纵观现在还能在朋友圈刷屏的文开元棋牌章,往往都具有阅读价值,而随着越来越多的公众号运营者开始对内容上心,公众号文章的整体水平也将有所提升。

第二点,则是让阅读更加有效率。在微信诞生以前,张小龙的一大愿景便是做大众都能用的阅读产九乐棋牌品。但人的本性是不愿意阅读的,以至于张小龙的愿景实施中华娱乐起来并不容易。反映在微信之上,便是当二八定律不再有效后,来自朋友圈的阅读量也随之减少。

张小龙在微信公开课上还提到,朋友圈是展示个人人设的地方。阅读仅仅只是它的一个附带品,人们更希望通过分享文章而分享自己的观点。

这也就使得,“另外一个阅读氛围更强的入口,对用户来说是更必要的。”张小龙称,“我们应该在朋友圈之外,另外开辟一个阅读的一个圈子,一个不是为了看朋友的生活分享,而看文章的地方。这就是看一看。”

在张小龙看来,机器推荐是最容易完成KPI的,但对于用户来说,人的惰性却会让他们不愿意学习新的知识。为此,张小龙在机器推荐外,还提出了一个“社交推荐”。来用社交,促使用户进行阅读。

此次,微信“朋友在看”的背后,便是微信对于社交分发的布局。通过与同好的交流,与好友的知识交换,微信用户也在不断扩充自己的知识范围,从而让阅读更欧博平台加高效。

一直以来,微信都被认为是社交的工具。但随着微信用户数据的日益壮大,单纯的工具已不是微信的愿景,一个更具活力的社交生态,才是它最终目的。而内容,又是生态之中极为重要的环节。微信求变,更多的是为自己的内容而变,从而形成自己的生态。


注:文中“王磊”为化名


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